Σύμφωνα με τη νέα οδηγία που κυκλοφόρησε από την κυβέρνηση, οι διασημότητες και οι Influencers μέσων κοινωνικής δικτύωσης πρέπει, εμφανώς και ξεκάθαρα, να εμφανίζουν τις γνωστοποιήσεις στην έγκριση και να χρησιμοποιούν τους όρους «διαφήμιση», «χορηγούμενη» ή «προώθηση επί πληρωμή» για εγκρίσεις.
Η κυβέρνηση κυκλοφόρησε έναν οδηγό «Εγκρίσεις τεχνογνωσίας» για διασημότητες, επιρροή και εικονικοί επιρροές στις πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης για να διασφαλίσουν ότι οι διάσημοι δεν παραπλανούν το κοινό τους όταν εγκρίνουν προϊόντα ή υπηρεσίες και ότι συμμορφώνονται με τον Νόμο για την Προστασία των Καταναλωτών και τυχόν σχετικούς κανόνες ή οδηγίες.
Αυτό είναι ως απάντηση στο γρήγορο αυξανόμενη ψηφιακό κόσμο, όπου οι διαφημίσεις δεν περιορίζονται πλέον στα παραδοσιακά μέσα όπως έντυπα, τηλεόραση ή ραδιόφωνο. Με την αυξανόμενη εμβέλεια των ψηφιακών πλατφορμών και των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, όπως το Facebook, το Twitter και το Instagram, έχει αυξηθεί η επιρροή των εικονικών επιρροών, εκτός από τις διασημότητες και τους επηρεαστές μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Αυτό έχει οδηγήσει σε αυξημένο κίνδυνο παραπλάνησης των καταναλωτών από διαφημίσεις και αθέμιτες εμπορικές πρακτικές από αυτά τα άτομα σε πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης.
Η νέα κατευθυντήρια γραμμή διευκρινίζει ότι οι γνωστοποιήσεις πρέπει να εμφανίζονται ευδιάκριτα και ξεκάθαρα στην έγκριση, γεγονός που καθιστά εξαιρετικά δύσκολο να τις χάσετε.
Οποιαδήποτε διασημότητα, επιρροή ή εικονική επιρροή που έχει πρόσβαση σε ένα κοινό και μπορεί να επηρεάσει τις αγοραστικές αποφάσεις ή τις απόψεις τους σχετικά με ένα προϊόν, υπηρεσία, επωνυμία ή εμπειρία πρέπει να αποκαλύψει οποιαδήποτε υλική σχέση με τον διαφημιστή. Αυτό περιλαμβάνει όχι μόνο παροχές και κίνητρα, αλλά και χρηματική ή άλλη αποζημίωση, ταξίδια ή διαμονές σε ξενοδοχείο, ανταλλαγές μέσων ενημέρωσης, κάλυψη και βραβεία, δωρεάν προϊόντα με ή χωρίς όρους, εκπτώσεις, δώρα και οποιαδήποτε οικογενειακή ή προσωπική ή εργασιακή σχέση.
Οι εγκρίσεις πρέπει να γίνονται με απλή, σαφή γλώσσα και μπορούν να χρησιμοποιηθούν όροι όπως "διαφήμιση", "χορηγία" ή "προώθηση επί πληρωμή". Δεν θα πρέπει να εγκρίνουν κανένα προϊόν ή υπηρεσία και υπηρεσία για τα οποία δεν έχει γίνει η δέουσα επιμέλεια από αυτούς ή που δεν έχουν χρησιμοποιήσει ή βιώσει προσωπικά.
Η νέα οδηγία έγκρισης είναι σύμφωνη με τον νόμο περί προστασίας των καταναλωτών του 2019, ο οποίος προστατεύει τους καταναλωτές από αθέμιτες εμπορικές πρακτικές και παραπλανητικές διαφημίσεις.
Οδηγίες για την πρόληψη παραπλανητικών διαφημίσεων και εγκρίσεων για παραπλανητικές διαφημίσεις, 2022 δημοσιεύθηκαν στις 9 Ιουνίου 2022, οι οποίες περιγράφουν τα κριτήρια για έγκυρες διαφημίσεις και τις ευθύνες των κατασκευαστών, των παρόχων υπηρεσιών, των διαφημιζόμενων και των διαφημιστικών εταιρειών. Αυτές οι οδηγίες αφορούσαν επίσης τις διασημότητες και τους υποστηρικτές. Αναφέρει ότι η παραπλανητική διαφήμιση σε οποιαδήποτε μορφή, μορφή ή μέσο απαγορεύεται από το νόμο.
***
