Οδηγίες για Διασημότητες, Influencers και Virtual influencers σε πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης
Αναφορά: Automotive Social, CC BY 2.0 , μέσω του Wikimedia Commons

Με στόχο να διασφαλιστεί ότι τα άτομα δεν παραπλανούν το κοινό τους όταν εγκρίνουν προϊόντα ή υπηρεσίες και ότι ακολουθούν τον Νόμο για την Προστασία των Καταναλωτών και τυχόν σχετικούς κανόνες ή οδηγίες, ένα σύνολο κατευθυντήριων γραμμών που ονομάζεται «Εγκρίσεις Τεχνογνωσία!Για διασημότητες, influencers και εικονικούς influencers στις πλατφόρμες κοινωνικών μέσων κυκλοφόρησε η Τμήμα Καταναλωτή. 

Είναι απαραίτητο για τις διασημότητες, τους influencers και τους εικονικούς influencers να τηρούν αυτές τις οδηγίες για να διατηρήσουν τη διαφάνεια και την αυθεντικότητα με το κοινό τους. 

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Άτομα ή ομάδες που έχουν πρόσβαση σε ένα κοινό και τη δύναμη να επηρεάσουν τις αγοραστικές αποφάσεις ή τις απόψεις του κοινού τους σχετικά με ένα προϊόν, υπηρεσία, επωνυμία ή εμπειρία, λόγω της εξουσίας, της γνώσης, της θέσης ή της σχέσης του επηρεαστή/διασημότητας με το κοινό τους, πρέπει να αποκαλύψει. 

Το προϊόν και η υπηρεσία πρέπει να έχουν πραγματικά χρησιμοποιηθεί ή εμπειρία από τον καταχωριστή. Τα άτομα δεν πρέπει να εγκρίνουν κανένα προϊόν ή υπηρεσία που δεν έχουν χρησιμοποιήσει ή βιώσει προσωπικά ή για τα οποία δεν έχει γίνει δέουσα επιμέλεια από αυτά. 

Οι οδηγίες αναφέρουν ότι οι εγκρίσεις πρέπει να γίνονται με απλή, σαφή γλώσσα και μπορούν να χρησιμοποιηθούν όροι όπως "διαφήμιση", "χορηγία", "συνεργασία" ή "προώθηση επί πληρωμή". Για πληρωμένη ή ανταλλαγή επωνυμίας, μπορεί να χρησιμοποιηθεί οποιαδήποτε από τις ακόλουθες αποκαλύψεις: "διαφήμιση", "διαφήμιση", "χορηγία", "συνεργασία" ή "συνεργασία". Ωστόσο, ο όρος πρέπει να αναφέρεται ως hashtag ή κείμενο επικεφαλίδας. 

Η αποκάλυψη πρέπει να τοποθετείται στο μήνυμα έγκρισης με τρόπο που να είναι σαφής, εμφανής και εξαιρετικά δύσκολο να χαθεί. Οι αποκαλύψεις δεν πρέπει να αναμιγνύονται με μια ομάδα hashtag ή συνδέσμους. Για εγκρίσεις σε μια εικόνα, οι αποκαλύψεις θα πρέπει να τοποθετούνται πάνω από την εικόνα αρκετά ώστε να το παρατηρήσουν οι θεατές. Για εγκρίσεις σε βίντεο ή ζωντανή ροή, οι αποκαλύψεις θα πρέπει να γίνονται τόσο σε μορφή ήχου όσο και σε μορφή βίντεο και να εμφανίζονται συνεχώς και ευδιάκριτα κατά τη διάρκεια ολόκληρης της ροής. 

Οι διασημότητες και οι παράγοντες επιρροής πρέπει πάντα να ελέγχουν και να βεβαιώνονται ότι ο διαφημιστής είναι σε θέση να τεκμηριώσει τους ισχυρισμούς που διατυπώνονται στη διαφήμιση.  

*** 

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

ΑΦΗΣΤΕ ΜΙΑ ΑΠΑΝΤΗΣΗ

Παρακαλώ εισάγετε το σχόλιό σας!
Εισαγάγετε εδώ το όνομά σας

Για λόγους ασφαλείας, απαιτείται η χρήση της υπηρεσίας reCAPTCHA της Google η οποία υπόκειται στην Google Πολιτική Προσωπικών Δεδομένων και Όροί χρήσης.

Συμφωνώ με αυτούς τους όρους.