Ταινία Pathaan: Παιχνίδια που παίζουν οι άνθρωποι για εμπορική επιτυχία
Αναφορά: Binnette, CC BY-SA 3.0 , μέσω του Wikimedia Commons

Διαιωνίζοντας τον μύθο της υπεροχής της κάστας, της έλλειψης σεβασμού για τα θρησκευτικά αισθήματα των συμπολιτών και της πολιτιστικής ανικανότητας, το Sharukh Khan με πρωταγωνιστή το κατασκοπικό θρίλερ Pathaan είναι ένα κλασικό παράδειγμα ανεύθυνων τακτικών δημοσίων σχέσεων/τοποθέτησης σε μια πλουραλιστική κοινωνία που αγνοεί τον σεβασμό και την αδελφότητα έναντι των εμπορικών κερδών.  

Παθαάν ή Παστούν αναφέρεται υπο-κάστα του Μουσουλμάνοι στην Ινδική υποήπειρο (Βορειοδυτική Ινδία, Πακιστάν και το Αφγανιστάν), συνήθως αντέχουν Χάνι επώνυμο και ήταν σκληροί μαχητές στην ιστορία (αν και ο Τζένγκις Χαν ήταν μογγόλος και ο διαβόητος βάναυσος, ο Τιμούρ ήταν Ντουράνι· και οι δύο δεν ήταν Παθαάν). Λόγω αιώνων μοναδικού κοινωνικο-πολιτισμικού περιβάλλοντος της υποηπείρου, η λέξη Pathaan έρχεται με μια «υπέρτατη» χροιά ενός πολεμιστή ηγεμόνα ή ενός σκληροπυρηνικού μαχητή, ειδικά στη βορειοδυτική περιοχή και στην αγροτική Ινδία όπου παίρνει τη μορφή κάστας -υπεροχή.  

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Η ταινία Pathaan συνοδεύεται από αυτές τις αποσκευές της υποηπειρωτικής κοινωνικής ιστορίας – η χρήση του ονόματος, όπως ακριβώς και ο Rajput, μπορεί να γεμίσει μερικούς με υπερηφάνεια, κατευθύνοντας έτσι ομαλά την ελεύθερη βούλησή τους στην αγορά εισιτηρίων για το θέατρο. Διαφορετικά, γιατί ένα κατασκοπευτικό θρίλερ να φέρει το όνομα μιας λεγόμενης κάστας πολεμιστών και να μην εμπνέεται από τους κατασκόπους όπως ο RN Kao ή ο MK Narayanan ή ο Ajit Doval; Δυστυχώς, η σάλπιγγα του ονόματος της κάστας μπορεί επίσης δυνητικά να διαιωνίσει την κατωτερότητα σε εκείνους που βρίσκονται στο χαμηλότερο σκαλί του Μουσουλμάνος κοινωνία.  

Επιπλέον, η ψυχαγωγία ή οποιαδήποτε εμπορική επιχείρηση που δραστηριοποιείται σε μια πολυεθνική, πλουραλιστική κοινωνία θα πρέπει να σέβεται και να ευαισθητοποιεί τις πολιτιστικές και θρησκευτικές ευαισθησίες των πελατών τους. Ως εκ τούτου, θα ήταν καλή πρακτική να αποφεύγουμε το χρώμα του κρόκου (το οποίο συνήθως συνδέεται με ιερά βασίλεια στον Βουδισμό, τον παραδοσιακό Ινδουισμό και τον Σιχισμό) από οποιαδήποτε ασεβή αναφορά ή οποιαδήποτε υποδηλωτική σχέση με τη χυδαιότητα. Ή, μήπως ήταν ένα σκόπιμα (πολιτικό) μήνυμα με στόχο την πρόκληση και τη δημιουργία αντιπαραθέσεων πριν από την κυκλοφορία; Οι υπεύθυνοι στρατηγικής επικοινωνίας γνωρίζουν καλά ότι οι αρνητικότητες γίνονται πιο εύκολα αντιληπτές από τους ανθρώπους.    

Τι γίνεται όμως αν οι πληγείσες κοινότητες αγνοήσουν και αποφασίσουν να μην αγοράσουν εισιτήρια αυτής της ταινίας; Κανένα πρόβλημα! Οι θαυμαστές των Pathaans και του Sharukh Khan στο Πακιστάν, το Αφγανιστάν, την περιοχή της Μέσης Ανατολής, τη διασπορά και την υπόλοιπη Ινδία εξακολουθούν να είναι μια πολύ μεγάλη αγορά στην οποία μπορείτε να βασιστείτε. 

Κάποιος μπορεί μόνο να θυμηθεί και να θαυμάσει τον θρυλικό Dilip Kumar, τον αυθεντικό εμβληματικό Pathaan του Bollywood. 

*** 

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

ΑΦΗΣΤΕ ΜΙΑ ΑΠΑΝΤΗΣΗ

Παρακαλώ εισάγετε το σχόλιό σας!
Εισαγάγετε εδώ το όνομά σας

Για λόγους ασφαλείας, απαιτείται η χρήση της υπηρεσίας reCAPTCHA της Google η οποία υπόκειται στην Google του Ομίλου Kimonas και Όροί χρήσης.

Συμφωνώ με αυτούς τους όρους.